收购Versace落定 MK改名能否成功进阶“高奢”
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收购Versace落定 MK改名能否成功进阶“高奢”

2019-01-07 02:59:16   来源:http://www.fsqy.world   【

  彼时,Tapestry首席实走官Victor Luis外示,这个名字与前卫业相关并有更高可塑性,便于集团拓展欧亚市场。不过,有消耗者外示,尽管Tapestry已经最先转向年轻化市场,其新名字却给人破旧的感觉,认知度不高,也不方便记忆。

  2014年2月,Versace宣布与美国私募基金公司暗石(Blackstone)达成制定,暗石收购了Versace 20%的股权,公司照样主要由Versace家族限制,那时Versace的估值为10亿欧元。彼时,Versace家族和暗石集团外示,将在三到五年内进走IPO。不过,Versace集团首席实走官Jonathan Akeroyd比来外示,集团尚未有计划进走IPO,现在的发展重点仍所以品牌重组和升迁业绩为主。

  吞失踪 Versace的Michael Kors集团是否会展现“消化不良”?周婷外示,这个基于如何重新定位Versace,是坚持糟蹋品定位,照样变成轻奢路线。改轻奢能够性最大,但也最不容易成功;其最好坚持糟蹋品定位,重新对客群和产品进走定位分析,云云成功能够性更大。

  Versace此前陷入关店潮,被轻奢“吃失踪”后Versace站在十字路口

  其中,中间品牌Michael Kors零售出售额几乎与往年持平,录得6.439亿美元,批发出售额则同比缩短1.3%至4.58亿美元,特许经生意业务务收好则下跌6.8%至3540万美元。

  改名能否让其进阶“高奢”,前车之鉴Coach改名后业绩矮于预期

  周婷对记者外示,Michael Kors最大的题目是不具备品牌竞争力,产品创新单薄,不具有市场号召力。

  针对此次收购,Donatella 在声明中外示:“对于Versace,这是一个稀奇令人激动的时刻。吾与兄长Santo、女儿Allegra接管公司已经20多年了,Versace仍能在前卫与当代文化中保持强势劲头,这令吾感到专门傲岸。Santo、Allegra和吾都认为此次收购将激发Versace的更多潜能。Versace不息将创意与创新视为一切走动的中间,而现在就是其发展的最好时机。”

  此外,声明表现,Capri集团展望将收好升迁33%至80亿美元,其中美国市场份额将由66%降至57%,欧洲市场份额由23%添至24%,亚洲市场份额由11%添至19%。2019年,该集团旗下的Versace、Jimmy Choo及主品牌Michael Kors出售将别离达到8.5亿美元、5.85亿美元以及45亿美元,展望收好将别离添长至20亿美元、10亿美元以及50亿美元。

  除集团改名外,该公司在纽约证券交易所上已将股票代码由“KORS”变更为“CPRI”。该公司称,此次交易旨在添强其在糟蹋品方面的组织。糟蹋品行家、要客钻研所所长周婷对新京报记者外示,轻奢品牌现在都在追求集团化发展的模式,始末多品牌策略能够获得市场竞争上风。但对于大多前卫品牌来说,向上发展的压力很大,不像糟蹋品能够向下挤压发展空间。

  Michael Kors集团早就开启了“买买买”的进程,并于2017年挑出要竖立“一家全球化的糟蹋品集团”。

  由轻奢品牌转型为高端糟蹋品集团,Michael Kors并不是独一家。同为美国轻奢品牌的Coach,于2017年11月更名为Tapestry.Inc.,正式向多品牌集团转型。此前,Coach已经收购了美国鞋履品牌Stuart Weitzman和轻奢品牌Kate Spade。

  新京报讯(记者 张泽热)“买买买”之后,新年伊首,美国轻奢品牌Michael Kors有了大行为。2018年12月31日,该公司在官网发布声明称,已完善对意大利老牌糟蹋品Gianni Versace的收购,并将于1月2日正式改名为Capri集团。现在,Capri集团包括Michael Kors、高端鞋类品牌Jimmy Choo和Versace。

  与其他糟蹋品牌如Gucci相比,Versace近年来的外现专门清淡。由于在数字营销和电商方面投资缓慢,Versace徐徐在糟蹋品中间人群的年轻购物者中失踪了市场份额。按照Versace公布的数据,2017财年该品牌出售额同比添长4%至6.86亿欧元收好,与2016年持平。

  Michael Kors集团的主品牌Michael Kors在比来几个季度日子并不好过。按照Michael Kors集团发布的2019财年三季度财报,在截至2018年9月30日的三个月内,该集团收好同比添长9.3%至12.5亿美元,略矮于市场预期,毛利率为60.9%,净收好则同比大跌32.1%至1.376亿美元。

  此外,John D. Idol外示,Versace的管理团队将不息由现管理人Jonathan Akeroyd担任首席实走官,他是助力Donatella并带领Versace活着界周围内取得添长与成功的主要相符伙人。

  周婷对新京报记者外示,品牌改名清淡出于几个方针,一是对品牌重新规划定位,二是有效借助现有品牌影响力,三是为了清除原有品牌负面影响,四是为了规避品牌间的冲突,五是由于收购制定基于某栽因为的约定,各栽情况都有能够,改名一定会影响辨识度,但往往降矮某一栽品牌辨识度也是改名的因为之一。

  公开原料表现,1978年诞生于意大利的Versace由意大利设计师Gianni Versace与兄弟Santo及妹妹Donatella竖立。在1997年Gianni死后,Donatella接管了Versace,并担任 Versace的创意总监,长达21年。

  值得着重的是,在改名Tapestry后,其业绩不尽如人意,矮于预期。在宣布改名后,其2018年一季度财报表现,该品牌在2018财年一季度净出售额为12.9亿美元,同比添长24%,矮于分析师预期,收购和整相符Kate Spade的相关费用也拖累了生意业务收好和毛利率。

  此前,暗石收购了Versace 20%的股权,二者都外示,将冲刺IPO。

  新京报记者 张泽热 编辑 岳彩周 校对 李立军

新京报讯(记者 张泽热)“买买买”之后,新年伊首,美国轻奢品牌Michael Kors有了大行为。2018年12月31日,该公司在官网发布声明称,已完善对意大利老牌糟蹋品Gianni Versace的收购,并将于1月2日正式改名为Capri集团。现在,Capri集团包括Michael Kors、高端鞋类品牌Jimmy Choo和Versace。

  此前,Versace不息是自力运营品牌的典范之一。公开原料表现,现在Versace公司除了主线系列Versace外,旗下还包括ISTANTE 、VERSUS 、V2 、 VERRY 和童装YOUNG VERSACE等副线系列,不过现在收好添长动力照样来自Versace。

  Michael Kors在改名后是否有能够会发生如Tapestry清淡业绩矮于预期?周婷外示,品牌改名后业绩下滑比较平常,老客户离往后,新品牌传播和获得新客户,必要一点时间;但并不绝对,改后也能够立刻变好,比如借助了强势品牌的宣传资源或渠道资源等,只是这栽情况不多。

  截至现在,Michael Kors旗下有三大品牌:Michael Kors、Jimmy Choo 和 Versace。不过,周婷对记者外示,多品牌组相符并非对每一个效仿的集团都有效。差别的糟蹋品集团,其供答商资源、设计师资源、宣传资源及渠道资源,都有本身的上风点和偏重,有些能够行使品牌组相符进一步发挥上风和价值,有些则不克。

  Michael Kors集团首席实走官John D. Idol在收购Jimmy Choo后外示,该集团正在积极物色新的收购对象,现在标是方向商业成熟的、有潜力的品牌。现在来望,Versace就是这个对象。

  Capri集团在声明中外示,收购范思哲是该公司主要的里程碑。该集团外示,集团将倾尽资源,展望Versace在收购后的收好将升迁至20亿美元,将Versace的全球零售店由200家膨胀到300家等。

  值得着重的是,2016年首,Versace陷入了关店潮。2016年,Versace在全球的门店数为239家,2017年为218家,而截至2018岁暮,Versace在全球的门店共200家。

  Michael Kors“买买买”:收购Versace 能否突破轻奢天花板

  Versace以其大胆的设计和美杜莎标志而闻名。随着全球糟蹋品走业发生翻天覆地的转折,Versace遇到了一些难得。随着近年来品牌不息展现折本,Versace终极也不得不面对被收购的命运。

  早在2018年9月, Michael Kors已发布声明宣布就收购Versace签定了终极制定,收购价格为18.3亿欧元,支付手段为现金添股票。现金片面来源于公司账面现金、现有银走授信额度下的贷款及由财务顾问摩根大通和巴克莱银走准许挑供的信贷声援;同时,Versace 家族还将获得价值1.5亿美元的Capri集团股票。

  公开原料表现,该集团最初所以手袋、配饰为主的轻奢品牌,不过随着业务周围的扩大,该集团于2017年12月以12亿美元现金收购了英国高端鞋履品牌Jimmy Choo,向综相符性糟蹋品公司转型。

  周婷认为,最有效的多元化是基于某一客户群体上风,基于幼批品牌的产品多元化,而不是品牌多元化。客户对品牌的关注度徐徐降矮,多品牌将越来越不代外更多销量和更多客户。

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